4月份，阿里CEO张勇在澳大利亚举行的商家大会上表示，原天猫总裁王煜磊将出任北美商业大使，负责阿里巴巴在美国、加拿大等市场的全球化业务。

同月，马云在内部信中宣布，阿里的财务大臣彭蕾卸任蚂蚁金服董事长，而她新的任务是——带着阿里巴巴投资的电商公司lazada在东南亚开疆拓土。

更早时间，原天猫国际负责人周岚出任阿里巴巴澳新总部董事总经理，主攻澳洲市场。

更早之前的2010年，阿里推出国际版的淘宝“速卖通”，在俄罗斯、以色列、巴西等多个国家名列前茅。

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显然，阿里巴巴正不断加大在国际化的投入，全力推动全球化业务的进展，也正不断地刷新成绩。

在阿里巴巴5月4日公布的2018财年年报中，2018财年收入达2502.66亿元，同比增长58%；核心电商业务收入2140.2亿，同比增长60%；而得益于旗下Lazada、速卖通、天猫国际的增长，国际商业零售业务收入同比增长94%，阿里巴巴的国际业务正在高速增长。

2015年，马云曾颇有远见地说：“未来十年海外市场要占到阿里收入的一半”。

而其中，东南亚正是一个重要据点。

6亿用户规模的东南亚

彭蕾，此前曾被视为最有可能继承马云大任的接班人，派出这样一员举足轻重的大将，马云对东南亚市场的重视不难得知。

早在2016年，阿里就投了10亿美元给Lazada，2017年再度追加10亿美元，2018年，又翻倍投资了20亿美元。至今，阿里总共向Lazada投资了40亿美元。

2016年11月，阿里又收购了新加坡线上杂货零售商REdmart。

2017年，阿里11亿美元领投了印尼最大的C2C电商Tokopedia。

2017年，菜鸟联合Lazada、马来西亚邮政设立的eWTP首期智能机器人仓库在吉隆坡投入运行，是东南亚首个智能机器人仓库。

此外，老将阿里云是东南亚区域内基础设施覆盖面最广的云服务商，以新加坡为基点，向印尼、马来西亚等市场扩散，而且注重深耕本地，在当地设数据中心、组建技术团队。

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显然，阿里对东南亚势在必得。

彭蕾也曾说，“东南亚地区人口年轻，移动普及率高，该地区目前的在线销售额仅占其零售销售总额的3%，发展空间巨大，我们坚信东南亚市场规模将翻倍增长。Lazada处于有利地位，为该地区下一阶段的发展和网络商务做好了准备。”

据福布斯杂志报道，中国的大型科技公司已经准备好主导东南亚的新兴市场。数字巨头阿里巴巴和腾讯正在扩大其在整个东南亚地区的电子商务、云计算和数据处理能力，这个人口超过6亿的地区正快速发展。

纵观全球，东南亚人口密度大、经济平稳发展、电商发展尚处于早期的红利阶段，整体的电商销售额在社会整体零售额的占比仅在1% 到2% 之间，成长空间非常广阔，与印度一直都是中国互联网非常关注的市场，就像10多年前的中国。

在Google联合淡马锡发布的2017年度东南亚数字经济报告中，报告显示东南亚2015年的互联网经济规模将达到2000亿美元，其中主要的推动力量就是电子商务。

换句话说，国内线上流量日益枯竭的今天，除了往线下走，就是往外走，电商的下个战局将在东南角展开。

亚马逊、腾讯同样瞄准东南亚市场

去年7月，亚马逊在东南亚正式落地，在新加坡设立首个东南亚配送中心，以配送日用品为主，其主打的“Prime Now”业务号称可以2小时内送达。

此外，对应阿里云，亚马逊云服务（AWS）在东南亚也具有很大的市场优势。

而腾讯与京东，同样对东南亚市场紧追不舍。

京东成立了印尼站，在东南亚电商市场第二大国泰国打新的电商平台。

还对印尼的专车初创公司 GO-JEK投资了约 1亿美元，向印尼旅游预订平台Traveloka注入了一笔资金。

2018年，京东物流开通东南亚出口专线，开通了中国雅加达、曼谷、印尼雅加达、泗水、泰国曼谷、林查班等地的路线。

腾讯则通过京东或直接投资于Sea、Go-Jek、Traveloka、Pomelo Fashion 以及Tiki.vn等公司，拿下更多的东南亚市场。

而且，腾讯投资的shopee，总部为了新加坡，在近两年疯狂补贴，疯狂狙击阿里的Lazada。

挑战也是并存的：一方面是当地国家对这些企业存在不信任情绪，尤其是数据隐私、安全问题；而且东南亚各国的政治、经济、文化、语言等零碎不一；电商基础差，基础设施有待建设；而且如今贸易摩擦，中国的APP甚至在当地被列入黑名单......

但显然，谁都不会轻易放过这个千亿级市场。

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