3月16日，由京东与美丽联合共同建立的电商新平台——“微选”正式在微信上线，用户可以在微信“发现”频道中“购物”页面下方打开。通过“微选”，用户可以查找心仪的店铺，或是亲自入驻成为商家。从某种角度来看，就像是一个微信版的“淘宝”。

早在今年1月，京东与美丽联合就已经宣布将会合作在微信上搭建新电商平台。这在当时引发了不小的行业“地震”，它们一个是中国第二大电商平台，一个是社交电商先锋，二者的合作一定会给电商行业带来天翻地覆的变化。如今“微选”正式上线，这个预想也正在一步步实现中。

但是，有一个幕后身影不能忽略，那就是腾讯。

众所周知，腾讯一直想在电商领域里分得一杯羹，为此也曾有过不少动作。先后推出QQ网购、腾讯拍拍，后来又收购了易迅网，奈何全都不温不火。2014年战略入股京东后，腾讯进军电商的步伐也逐渐放缓。

不过随着“微选”的上线，腾讯的电商梦又有了实现的希望。

从2012年开始，智能手机和移动支付平台在人们的日常生活中得到了很大普及。据中国互联网络信息中心的调查数据显示，截止到2017年年末，中国的网民规模已经达到7.72亿，其中手机网民有7.53亿，移动端的交易规模已经逐渐超过PC端。

与此同时，移动端的社交应用慢慢兴起，成为了人们获取信息的主要来源之一。另一方面，电商行业红利期已过，获取流量的成本越来越高，商家不得不寻找新的增长点。对电商来说，流量永远都是王道。因此，社交媒体这个巨大的流量市场就变成了电商企业的新目标。

正是在这个移动化、社交化逐渐成为未来趋势的背景下，社交电商诞生了。

所谓社交电商，就是社交媒体与电商平台融合后的产物。商家可以借助微信、微博、论坛等社交媒体推广自己的产品，并通过消费者自己生产的内容来达到引导购买的效果。

社交电商的优势，就是可以通过社交媒体上用户的自动转发、生产内容的方式，以更低的流量成本获得更广泛有效的宣传。简单来说，就是将口碑营销的效果最大化，让用户来引导用户消费。

而说到最好的社交媒体，哪有比的过微信的呢？如今的微信，是拥有10亿活跃用户的中国最大社交平台，有着丰厚的流量资源等待开发，这也是微信发展电商平台的最大优势。

事实上，已经有很多商家进驻微信，也就是现在常说的微商。但此前的微商都太过于分散，缺少一个集中区域，无法集中用户的注意力。而且整个平台缺乏完善的市场规则和信用体系，不能给顾客安心感。种种原因，让微信购物难以对用户产生吸引力。

腾讯现在的计划，就是想通过自己的天然优势，加上京东与美丽联合共同开发的“微选”，在微信逐步建立起完善完善的市场规则和信用体系，吸引商家入驻，将现在分散的微信电商集合起来，打造成一个社交电商平台。

传统电商平台有一个最大的问题，即难以形成稳定的客户群体。一般消费者都是心里早已有了想买的商品，然后进入电商场景，支付结束后就直接离开了。整个过程很简洁，但其实对于商家来说，这未必是好事，因为他们留不住客户。

在竞争越来越激烈的今天，商家为了可以发展稳定的再购买客户群，除了依靠品牌效应、产品质量，还要策划许多广告活动，才能提升自己的知名度和吸引力。但这些都会花费大量的时间和资金，且效率并不高。

尤其是许多中小型商家，只能依靠回客率来维持营收。但在流量越来越稀缺的今天，这类商家肯定是无法再行业里继续存活下去的。

但微选的商业模式可以解决这个问题。

与传统电商平台不同，微选是先进入社交场景，然后再接入电商场景。比如用户在微选看到心仪的商品，可以直接加客服的微信咨询并进行购买。对于商家来说，他们可以将消费者吸引到自己的公众号或者微信群，形成一个社群。

在这个过程中，可能有些消费者会买完就直接离开，但也会有些消费者为了今后方便购物而选择留下来。这其实这其实就相当于一个“双重过滤”的过程，消费者可以留在自己喜欢的商品群，商家也更精准的对客户进行定位，形成稳定的再购买客户群体。

据悉，微选上线仅过了几天，就已经有69000多家电商入驻。相信这些商家也是都看中了微选强大的潜力，才被吸引过来的。

结合微信小程序和微信群的庞大流量、京东的零售能力与物流配送体系，以及美丽联合丰富的社交电商经验，微选的发展前途不可小觑，甚至很有可能会改变整个电商行业的格局。

不过作为中国第一电商平台的阿里对此自然不会毫无回应，接下来两家肯定会在社交电商领域里开启新的战役。腾讯最后能否实现电商的野心，就让我们拭目以待吧。